日本贸易振兴机构(JETRO)7月28日在京举办“扩大的中国消费市场与日企的商机”发布会。据JETRO北京代表处处长田端祥久介绍，在日本的对华出口中，消费品、食品出现大幅增长。其中，日本纸尿裤依然势头强劲，2015年对华出口额约为10.77亿美元，同比增长89.5%。与此同时，护肤用品、洗发水、摩托车和箱包等领域的对华出口量也呈现增长态势。

2015年日本食品对华出口总额达5.12亿美元，同比增长21.3%，清凉饮料、苹果、啤酒、矿泉水以及奶粉等婴幼儿冲调食品领域表现突出。

JETRO研究发现，“轻奢”“放心安全消费”“品牌价值消费”是近年中国社会的消费特点。

中国日本商会今年6月发布的《中国经济与日本企业2016年白皮书》显示，日本对华投资“三连降”，2015年日本对华投资额为32亿美元，同比减少25.9%。在这种情况下，日企也在积极寻找中国新商机。