探秘浙江家具企业逆市增长

行业资讯发布者：阿文时间：2012/4/17 来源：互联网点击：761 次

        今年从事实体经济的企业遇到了2008年以来最严峻的压力：融资难度加大，成本提高快，海外市场不景气，出口遇阻等问题。日前杭州海关公布的数据显示，今年一季度浙江省实现外贸进出口总值699.5亿美元，比去年同期仅增长5.2%，季度外贸增速自2010年以来首次跌至个位数。不过，在这样一个大环境下，浙江的家具行业仍然保持较快的发展速度，成为浙江外贸为数不多的亮点之一。
        浙江省家具行业协会会长蒋鸿源认为，坚持产品转型升级、外贸市场多元化和内外销并重等措施，使今年浙江家具企业有望进一步以较快速度发展，实现逆市增长。
        浙江历来是家具生产大省，在国内生产规模仅次于广东，位列第二。今年4月9日，中国轻工业联合会、中国家具协会授予杭州“中国办公家具产业基地”称号。一季度，在浙江其他产业发展困难的情况下，家具出口额达到22.3亿美元，同比增长11.4%，是实现两位数增幅的两大产业之一。
        蒋会长介绍，浙江地区已涌现了多个龙头企业，像顾家家居、圣奥办公家具、大丰和喜临门等。去年，顾家家居销售额达到30亿元左右，增长幅度基本上维持了历年水平，并没有受到太大的外部环境影响，其中，外贸仍占据其销售总量的“半壁江山”，增长幅度还超过了内销。
        顾家家居副总裁刘宏说，今年一季度外贸订单业务完成了150%的任务指标。外贸业务的较快增长，主要得益于这些年公司一直坚持品牌战略，重视创新和研发能力。
        他解释说，2000年公司刚开始做外贸时，基本上都是按照对方图样进行来料加工，赚到的只是其中一点微薄的加工费。为了获取更多的利润，不在国际市场上受制于人，公司加大了对研发的投入，从2008年开始，ODM（原始设计制造）成为他们的主要业务，平均每件产品的利润比以前增加三成以上。现在，顾家家具几乎已经没有OE（代工生产）业务，拥有700多项产品和技术专利，并在海外开出了28家专卖店，销售自己品牌的产品。
        除了坚持产品转型升级找出路外，浙江家具企业还开拓多元化外贸市场。以前浙江家具出口，美国市场占到一半以上，这两年美国市场份额跌到35%左右，欧洲市场所占的份额也从以前的20%降到10%左右。这些家具企业大力开拓新兴市场，比如在中东、加拿大、澳大利亚和俄罗斯等市场所占比重都在增加。另外出口转内销的成功，也是浙江家具企业逆市发展的重要原因，玉环、海宁、安吉等地的家具行业以前全部依靠出口，但只能赚取微薄的代工费，现在这些地区的家具内销业务已经占到一半左右。
        新闻背景房地产调控影响下全国家具业增速将继续放缓
        据中国家具协会发布的数据显示，2011年中国家具规模以上企业4125家，去年完成工业总产值5195.64亿元，同比增长25.28％；累计出口家具388.82亿美元，同比增长15.31％。根据国家统计局和中国海关总署的数据，2011年家具行业的生产总值和出口总额的增速放缓，分别下降了约3个和8个百分点。