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朱长岭:中国家具行业形势分析及发展方向
专家论坛   发布者:阿文   时间:2015/12/7   来源:辽宁省家具协会   点击:838 次
同志们:
      党的十八届五中全会刚刚结束,以坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展五大发展理念引人注目。当前我国已经进入新常态,家具业的发展步伐与全国的经济形势也是一致的,也在出现从高速发展向中高速发展的转变。2015年,整个行业经历了重大的考验,家具销售增长缓慢,家具定单在减少,环保要求在提高,土地、原材料、人工成本在上升,经济下行的压力加大。不少企业经营困难。在这种情况下,家具行业保持了一个较好的增长,取得了比较好的成绩。
下面,我就中国家具行业的现状和发展方向谈几点意见:
一、中国家具行业特点
1.全行业的技术水平得到了一个快速的提升
      目前,我国家具行业整体技术水平已经得到快速提升。一些知名企业已经掌握了全球最先进的生产技术和生产工艺,促进了产品质量不断提升,生产效率也得到了提高,并在国际上具有一定的影响力,基本满足了家具出口和国内市场对技术设备的需求。
2.大中型家具企业的发展形势比较好
      我国大中型的家具企业发展形势比较好,规模以上的家具企业和数量也在不断增多,全国规模以上企业5262个,累计主营业务收入5561亿元,同比增长9.18%。在整个经济形势不景气的情况下,我们企业的增长还是增长了9.18%。大企业在行业中的领军作用在增强,中型企业也呈现了增长的态势,在优化企业结构、提高产业集中度方面发挥了重要的作用。
3.企业的盈利水平也在提高
      从盈利能力上看,1-9月份,规模以上企业的累积利润完成322.57亿元,同比增长18.61%;累计产品56088万件,增幅仅为1.29%。产量增幅明显低于利润增幅,说明在产量稳定的情况下,产品附加值在提高企业效益有所提升,盈利能力有所提高。也说明家具行业的增长方式发生了改变,全行业整体进入了依靠提高生产率实现增长的时代。
4.定制家具快速发展
      近年来,为满足消费者的个性需求,定制家具生产企业发展迅速,家具定制发展多品类家具,这些企业引进了大规模的定制生产设备,将信息技术应用于生产制造,缩短了产品的生产周期,现代科技与传统制造业充分结合,成为家具企业转型升级的样板。
5.家具出口形势好转
      2014年,家具出口比上年增长了0.61%,今年1-9月份,家具行业累计出口397.99亿美元,同比增长4.06%。今年,我国家具保持了增长。在当前国内经济形势下降压力较大,国际经济形势多变环境下,我国家具出口保持增长是全行业努力的结果。 
6.家具卖场仍然在建设
      家具卖场保持高速发展,现有的连锁卖场还在开店。我们知道,今年居然和红星在各地还在开家具店。家具卖场的提升和扩张,为品牌企业走向全国市场提供了条件,一定意义上也规范了家具卖场。但是企业反映家具卖场单位面积的销售额在下降,家具卖场的顾客流在下降,市场竞争更加激烈。
7.电子商务发展迅速
      我国家具行业的电子商务逐渐兴起,近年来,销售额出现快速增长,一些大型企业以及大型卖场,开始采用电子商务这种模式销售,力求在逐渐变化的市场上占领先机。部分企业与天猫、京东商城合作,开展了线上线下的销售方式,探索一些新的方式。
8.家具展览会形成规模
       经过20年的发展,我国成为了家具展览的大国,大型展览有广州、上海、深圳、东莞;区域性展览有沈阳、青岛、成都、哈尔滨、天津、武汉、西安等省会城市。家具展览会成为家具行业发展的引擎,全国家具展览会的展出面积每年超过200万平米,为家具行业的产品展示、艺术交流、贸易订货,提供了交流交易的平台。
      他特别指出,沈阳家博会是中国家协为支持东北老工业基地振兴发展,与辽宁家协在“十二五”、“十三五”期间主要合作项目,基础雄厚,软硬件设施优势显著。“十二五”做到了培育成长,初见成效;“十三五”将发挥出更大作用,助力家具企业开发东北亚国内外市场。
      这是当前的几个特点。在当前的形势下,行业发展契机表现在:
二、家具行业的有利因素
1.新型城镇化建设
      我国的城市化建设继续在进行,当前有关资料说,我们的城市化建设达到了50%,但是我们在城市生活的7.5亿人口里面,有2.5亿农民工还没有落进城市,他们跟城市的人员享受福利待遇、享受公共设施方面还存在差距。这一批人加入城市,对我们行业来讲,是一个潜在的市场。
2.对棚户区的改造
      国务院总理李克强讲,我们现在在城市棚户区居住的人还有1亿,有1亿人住在城市里,但是他们的居住条件还是在棚户区。国家也做了一些政策上的扶持,2014年计划改造棚户区740万套,到2017年预计完成1500万套,这些城市里棚户区改造,也是说我们家具市场有很大的潜力。
      人口政策的改变,居民收入的增加,对行业也将起到促进作用。2013年底,单独二胎的政策正式开放,今年五中全会又提出了放开二孩的生育政策。人口的增加,将促进家具消费需求上升,同时以80、90后为主的人群已经进入了结婚的高峰期,连续多年的结婚潮催生了新的需求。到2020年实现城乡居民收入比2010年翻一番,这一次也是制定“十三五”规划的一个主要目标。收入的倍增,将激发新的消费动力,促进改善性需求的释放,带动家具产品的继续销售。
3.改革开放的新举措将带动行业发展
      我国确定“一带一路”的走出去的发展格局,长江经济带、京津冀协调发展等战略,将进一步优化国家经济发展的格局,带动区域产业与整体经济的协调发展。相关地方政府将推出密集的扶持政策,促进各个板块的合纵、连横,形成新的增长极,带来新的经济增长的潜力和产业发展的机遇。
      我们家具行业下一步应该采取哪些措施?在当前的形势下我们应该怎么办?
三、措施与行动
1.要坚持转型升级,坚持品牌建设和创新,是家具行业发展的重要途径
       目前我国已经产生一批具有社会影响力和品牌知名度的家具企业,国内家具企业上市进入资本市场,必将促进家具龙头企业的快速发展。说到这里,想举一个例子,是安吉的一家公司,今年1-9月份,完成总收入8.5亿元,比去年增长35%,出口完成了1亿美金,比去年增长33%,利润比去年增长了70%。就是说在困难的情况下,有一些上市企业,发展的形势还是不错的。
      这就需要企业通过科学的技术创新、产品创新、营销创新,增强品牌的核心竞争力,不断提升品牌的附加值,扩大品牌影响力,促进品牌企业的持续稳定健康发展。
2.要继续提高管理水平
      目前,工业4.0的推进,我国制造业2025规划,促进我国制造业向中高端发展。我们家具行业由中低端向中高端发展,是一个重要的任务。要求家具企业的管理者快速提升水平,逐渐实现工业化和信息化的高度融合,应用现代技术进行信息化管理、制度化管理,采用专业化生产,用现代技术改造传统产业,贯彻节能减排的理念,减少资源消耗,提高资源的利用率。
3.增强行业的集中度
      第一,在家具行业进行产业结构调整的进程中,解决产品同质化严重、产能过剩的问题,需要通过企业间的兼并重组,为增强行业集中度,一些产品质量差、经营效益低的落后产能将逐渐被行业淘汰,这也是行业实现质的飞跃的必经阶段。第二,要持续坚持出口不动摇。从2006年起,中国成为全球最大的家具出口国,多年来,始终保持着出口第一的位置,对外贸易有助于中国快速适应全球化贸易规则,占据市场、提升我国的家具水平,因此,我们仍然要坚持扩大出口不动摇。
4.加强产业集群的建设
      家具产业集群对我国家具行业的发展具有重要的促进作用,它有利于发挥大企业的龙头导向作用,加强产业集群的建设,需要做好集群的布局规划,大力发展物流仓储、五金配件、油漆化工、木材交易等上下游产业,增强与专业院校的合作,坚持做好公共服务平台的建设。提供设计研发检测检验、电子商务、培训教育、贸易对接等多项服务。拓宽产业集群的企业营销渠道,提升产业集群内的企业整体水平。
5.要发挥行业协会的组织作用
      党的十八大以后,国务院机构改革和职能转变的方案发布,提出了要改革社会组织的管理制度,逐步推进行业协会、商会与行政机关脱钩,强化行业自律,使其真正成为提供服务、反映诉求、规范行为的主体。党的十八大三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出,要激发社会组织的活力,正确处理政府和社会的关系,加快政社分开,推进社会组织明确权责,依法自治,发挥作用,明确社会组织承接政府转移职能,参与社会事务管理,提供公共服务中的优势地位。
      行业协会应该立足于提供服务、反映诉求、规范行为的职责定位,发挥连接政府、联系企业的桥梁纽带作用。
      第一,行业应当迎接挑战,自强自立。在政社分开的形势下,行业协会应加强自身建设,引进高素质人才、采用市场化运作,实现创收自立。
      第二,行业协会要抓紧机遇,说清行业。国务院办公厅于2013年10月下发了政府向社会购买服务的指导意见,行业协会应该掌握行业发展的真实状况、历史问题,对政府决策提出建议。
      第三,行业协会应该扩大影响,具有号召力。结合行业的实际组织转移活动,为企业解决实际问题,提升行业影响力,增强为行业服务的水平。
      第四,行业协会应当提升高度、引领行业。行业协会是行业的代表,应充分发挥引领和导向作用,根据行业发展的需要,开展国家重要的研究项目,认真做好行业规划,开拓新的研究领域,积极争取国家项目及政策的支持,引导行业发展的正确方向。这也是党中央对我们行业协会、商会提出的要求。
      我们高兴的看到,辽宁省家具协会作为中国家具协会的先进协会。多年以来在推广先进技术,支持产业集群建设,开展设计培训,促进家具原创设计产学研相结合向成果转化应用,帮助企业拓展业务,加强协会内部组织建设等方面,做了大量卓有成效的工作。尤其每年8月沈阳家博会是一大亮点,四年间达到12万平米,600参展企业,近10万买家,堪称后起之势、前景广阔。
      我国改革开放经过30多年的发展,家具产业已经成为消费品领域的大行业,全口径统计,产值达到3万亿元,已经成为家具生产大国、出口大国、消费大国,在世界上有广泛影响,得到了世界家具行业的广泛关注。我国家具行业进入新的转型期,结束了高速发展的阶段,粗放型的发展模式已经不适应,要改变大而不强的局面任务还很艰巨,需要全行业团结起来,不断创新,实现家具强国的愿望。
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